伴隨經(jīng)濟的快速增長(cháng)，城鎮化的持續推進(jìn)，以及不斷加快的生活節奏，中國軟飲料市場(chǎng)曾實(shí)現了持續兩位數的快速增長(cháng)。但近幾年軟飲料市場(chǎng)增速開(kāi)始下滑，一方面是行業(yè)逐漸臻于成熟，但另一方面更主要的原因在于中國消費群體的消費理念以及消費習慣正逐步發(fā)生轉變。

傳統軟飲料市場(chǎng)中的高碳水化合物、高能量的成分逐步受到揚棄，綠色、有機、健康的消費理念逐步成為趨勢。中國軟飲料行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展階段。

據中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國軟飲料行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機會(huì )研究報告》數據顯示，截止2014年之前，軟飲料行業(yè)增速均保持在兩位數以上。但是近兩年的增速卻明顯放緩，2016年的行業(yè)增速已經(jīng)降到了4%。

經(jīng)過(guò)近二十多年的高速發(fā)展，中國軟飲料行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)。具體來(lái)看，2017年中國軟飲料行業(yè)銷(xiāo)售規模達5653億元，預計2018年中國軟飲料行業(yè)銷(xiāo)售規模將突破5800億元?？偟目磥?lái)，中國軟飲料市場(chǎng)整體增長(cháng)稍顯乏力。

軟飲料消費者群體的消費理念和消費行為也在不斷發(fā)生變化，對綠色、有機、健康等潮流的追求將對既有軟飲料細分市場(chǎng)及相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生深遠的影響。

伴隨互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的快速發(fā)展，與消費者之間更加密切的互動(dòng)也*。