上可能會(huì )包裝領(lǐng)域未來(lái)突破性發(fā)展的前沿觀(guān)點(diǎn)和理念有哪些？美獅傳媒集團中國包裝開(kāi)年大講堂希望能夠為大家尋找到一些頗具*視角和觀(guān)點(diǎn)的實(shí)戰派專(zhuān)家，為大家開(kāi)闊視野，啟迪思維！本次的包裝大講堂，我們就邀請到了AMERIPEN（美國包裝和環(huán)境研究所）主任——Brian Wagner，他曾提出：擁抱“4D包裝”，讓人眼前一亮。
那么什么是4D包裝？傳統產(chǎn)業(yè)為什么要應用4D包裝呢？我們走進(jìn)Brian的文章，一起探索吧。
說(shuō)到包裝設計，大部分人都知道有2D（圖片和外觀(guān)）和3D（結構，形狀和功能）之分，那么什么是4D呢？4D就是指時(shí)間，3D空間是靜止的，時(shí)間把無(wú)數的3D空間連接起來(lái)，在4D空間里從過(guò)去到未來(lái)的所有時(shí)間空間會(huì )交織纏繞在一起，可以被肉眼所看見(jiàn)。至少在10年前，隨著(zhù)數字轉換的出現，4D就已經(jīng)初具雛形，但這么多年過(guò)去了，現在整合4D的公司依然少之又少。
Wagner作為一個(gè)未來(lái)思維，曾將其遠見(jiàn)應用到實(shí)際商業(yè)戰略中。憑借多年的經(jīng)驗Wagner向我們分享了該如何通過(guò)各種現象來(lái)預測現在以及未來(lái)將要發(fā)生的改變，同時(shí)告訴包裝同仁們必須擁抱4D，預測整個(gè)包裝生命周期中將遇到的各種挑戰，同心協(xié)力拿出新的解決方案。
那么，想要實(shí)現并應用4D包裝，首先要了解正在改變包裝市場(chǎng)歷史軌跡的三大因素：數字轉化、直達消費者/電子商務(wù)和三重技術(shù)革命。
數字轉化
至今還有很多人認為“數字”就是指數字營(yíng)銷(xiāo)，3D打印或是數字印刷。不再是了！數字轉化正在深遠地并且正在加速改變你的整個(gè)生意。我們要以自身經(jīng)驗為基礎，充分地利用數字技術(shù)帶來(lái)的改變和機遇，包括：人工智能（AI）——電腦思維、虛擬現實(shí)、3D制造、物聯(lián)網(wǎng)等等。這些技術(shù)將使未來(lái)的工作變得更加靈活、創(chuàng )新、以客戶(hù)為中心和。例如，有了人工智能，零售市場(chǎng)的45個(gè)初創(chuàng )公司聯(lián)合起來(lái)，就能提供店內視覺(jué)搜索和監控、以位置為基礎的營(yíng)銷(xiāo)以及實(shí)時(shí)定價(jià)等，而包裝是促成這些事情發(fā)生的一個(gè)元素。
Wagner的同事 Connie Sivillo 補充道：“數字技術(shù)處于變革的中心。它使企業(yè)能夠以不同的方式進(jìn)行創(chuàng )新，超越競爭對手以滿(mǎn)足客戶(hù)需求。在這種經(jīng)濟中，規模優(yōu)勢不再。未來(lái)若想成功，起決定性作用的是速度。”
諸如 AirB&B，Uber和其他公司都在利用數字來(lái)改造他們的生意——沒(méi)有傳統的店面、沒(méi)有廠(chǎng)房和倉儲成本。AirB&B沒(méi)有一棟房子，Uber沒(méi)有一輛汽車(chē)，Facebook不生產(chǎn)任何內容。他們采用數字方式來(lái)管理自己的生意。以數字為基礎的企業(yè)正在使用人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和其他技術(shù)來(lái)贏(yíng)得競爭，不可否認的是，他們做得很對。
物聯(lián)網(wǎng)將數字世界與現實(shí)世界結合在一起，比如幫助工人實(shí)現遠程工作的計算機。
數字轉換在包裝上的另一個(gè)典型應用就是二維碼或近場(chǎng)通信(NFC)解決方案，他們能確保真實(shí)性或者提供定制化的報價(jià)。這能幫助品牌獲得附加值，這也是一種收集數據的方法，以便進(jìn)一步提升品牌體驗，優(yōu)化供應鏈效率。
消費者喜歡這種體驗，而且他們并不用*交出個(gè)人數據。Johnnie Walker的藍標蘇格蘭威士忌瓶子就采用了NFC技術(shù)：消費者只需要將手機朝著(zhù)瓶子，點(diǎn)一下手機屏幕，NFC標簽就會(huì )給消費者的手機發(fā)送一條信息，告訴他這瓶酒什么時(shí)候可以喝。
Wagner說(shuō)，在適應數字轉換技術(shù)方面，他見(jiàn)過(guò)的新公司和小公司取得的進(jìn)展比大公司要大。他們往往不會(huì )被的資產(chǎn)和文化所拖累，有些則天生具備“數字基因”，懂得如何利用新技術(shù)來(lái)獲取智能、速度和靈活優(yōu)勢。
電子商務(wù)
2016年，聯(lián)合利華公司收購了男性在線(xiàn)美容零售商Dollar Shave Club。這次收購讓聯(lián)合利華與消費者建立起直接，這是所有品牌都想要的。另外，聯(lián)合利華正在拓展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，這是即將影響包裝的第二大主要因素。
對于大多數想發(fā)展其品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，*步是要從傳統的零售渠道轉向電子商務(wù)。一些大型零售商除實(shí)體店面以外，都有自己獨立的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。想想Etsy，BarkBox和Blue Apron。說(shuō)到電子商務(wù)，你就不能不提阿里巴巴或亞馬遜。作為電子商務(wù)，亞馬遜剛剛收購了全食超市（Whole Foods）。今年早些時(shí)候，它還收購了中東zui大的電子商務(wù)平臺Souq。
電子商務(wù)的整個(gè)過(guò)程可以簡(jiǎn)單地總結為：產(chǎn)品走出包裝工廠(chǎng)后，運送到訂單處理中心，后者會(huì )以更低的價(jià)格，對產(chǎn)品進(jìn)行再次包裝，然后將它直接運送消費者手中。傳統的零售過(guò)程中包裝會(huì )被觸碰5次，而電子商務(wù)時(shí)代，包裝被觸碰的次數多達傳統觸碰次數的5倍。這擾亂了現有的供應鏈，需要使用更強大的包裝。亞馬遜正推動(dòng)商家電商直供裝SIOC (ship in own container)發(fā)貨，從而減少供應鏈中對包裝觸碰的次數。
“我的那些名列世界財富500強的客戶(hù)預測，3-5年后他們15%的銷(xiāo)售額將通過(guò)電子商務(wù)渠道完成。而目前這個(gè)數字不到5%。所以我們要為這個(gè)可能性做好準備，” Wagner說(shuō)。風(fēng)水輪流轉，20年前，當紅的是俱樂(lè )部商店，而30年前如日中天的是沃爾瑪。
三重技術(shù)革命
三重技術(shù)革命可以概括為生物技術(shù)、材料技術(shù)和信息技術(shù)的重疊，這是PTIS根據20多年的未來(lái)包裝項目經(jīng)驗所做出的預測。
一個(gè)很明顯的例子就是仿生學(xué)——我們可以模仿自然界中的很多東西來(lái)解決日常生活中遇到的問(wèn)題。3M公司研究蜥蜴，通過(guò)觀(guān)察它們如何在不用膠水的前提下爬墻和爬天花板，后來(lái)才有了的3M膠水——在不讓膠水粘到墻上的前提下把相框貼在墻上。Wagner說(shuō)，我們可以從大自然學(xué)到很多知識，用到包裝設計中去。
行業(yè)也一直在尋找新的生物材料，材料技術(shù)一直在不斷地進(jìn)步，如，新的薄膜和鋁箔在不斷涌現。
對于信息技術(shù)，首先，這改變行業(yè)的第三大主要技術(shù)，讓我們能夠利用新的數據源，更好地預測未來(lái)。其次，“云”使得人們在任何地方或是任何時(shí)間都能夠低成本地獲得靈活性、速度和可擴展性。第三，與需要人工編程的傳統系統不同的是，如今的人工智能系統能夠自行理解、推理和學(xué)習。
小結
那么以上三個(gè)因素有什么共同之處呢？包裝市場(chǎng)至始至終都與它們同在。
包裝的反應總是更靈敏——預見(jiàn)到了在行業(yè)變化之前消費者做了什么。我們可以通過(guò)場(chǎng)景規劃（關(guān)于未來(lái)的故事）來(lái)未雨綢繆，對抗未來(lái)。PTIS公司已經(jīng)使用場(chǎng)景規劃這個(gè)工具幫助多個(gè)未來(lái)主義合作伙伴取得了成功。Wagner說(shuō)：“沒(méi)有人能預測未來(lái)，但我們過(guò)去和現在掌握的知識，以及我們對未來(lái)做出的各種預測和假設，能給我們提供巨大的價(jià)值”。
2008年年中，當石油價(jià)格漲上天的時(shí)候，塑料價(jià)格同樣飛漲，包裝工業(yè)猝不及防。如果包裝行業(yè)規劃未來(lái)，他們應該能夠預測到這個(gè)變化。
學(xué)會(huì )使用數字能成為一種競爭優(yōu)勢：促進(jìn)營(yíng)業(yè)額增長(cháng)，提升利潤，降低風(fēng)險等等。你可以用技術(shù)來(lái)解決這所有的問(wèn)題。
美獅傳媒主辦的“2018中國包裝開(kāi)年大講堂”將于3月6-7日在上海開(kāi)講，屆時(shí)美獅傳媒聯(lián)席CEO張濱燕女士將攜手國內外包裝行業(yè)大咖，帶您一起探索未來(lái)顛覆包裝行業(yè)的六大關(guān)鍵詞：新零售經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、大數據、環(huán)保、智能、消費者體驗。
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