在近20 年間，中國的消費者經(jīng)歷了有史以來(lái)zui大的消費變革。從產(chǎn)品形式到銷(xiāo)售方式，購買(mǎi)行為到信息獲取渠道，并在短短20 年里濃縮經(jīng)歷了發(fā)達國家接近一個(gè)世紀的消費體驗。這樣高密度集中的迸發(fā)和裂變無(wú)疑是極其刺激和興奮的，從而也造就了這個(gè)星球上zui難以捉摸的消費群體。為了更好地滿(mǎn)足這群善變消費群體，也為了讓企業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中穩步向前。品牌商們一直在通過(guò)各種包裝創(chuàng )新的手段來(lái)洞察消費者，滿(mǎn)足消費者，但是他們在此期間也遇到了各種各樣的難點(diǎn)和痛點(diǎn)。通過(guò)對50 家大咖企業(yè)包裝需求的梳理，我們總結了下列4 大包裝創(chuàng )新痛點(diǎn)，看看扎心了沒(méi)!
　　痛點(diǎn)1. 包裝的功能創(chuàng )新
　　包裝的功能創(chuàng )新是近年來(lái)包裝人研發(fā)的重點(diǎn)之一。隨著(zhù)消費者對生活品質(zhì)的追求越來(lái)越高，他們對產(chǎn)品包裝的要求也在不斷提升，功能性包裝在諸多產(chǎn)品包裝中脫穎而出，越來(lái)越受到消費者的關(guān)注和青睞。在我們走訪(fǎng)的品牌商中，包裝專(zhuān)家們一致認為，功能性包裝可以為產(chǎn)品帶來(lái)更好的附加價(jià)值。
　　目前，企業(yè)在包裝的功能創(chuàng )新方面主要圍繞四個(gè)方向進(jìn)行: 一是包裝材料的創(chuàng )新，例如采用阻氧、阻氣的高阻隔包裝材料來(lái)提升產(chǎn)品的保質(zhì)期，特別是食品領(lǐng)域對于高阻隔包裝材料的需求較高，而目前大部分高阻隔包裝材料為進(jìn)口材料，價(jià)格高昂，而國內供應商提供的高阻隔材料又往往達不到其要求。二是包裝結構的創(chuàng )新，讓包裝的使用更方便，更人性化。例如針對食用油行業(yè)研發(fā)的異型蓋，將蓋子撕下來(lái)就可以直接倒油，或者是設計伸縮性導管，不用時(shí)可自行收起，倒油時(shí)則可以通過(guò)伸縮性導管方便倒出，以及針對食品飲料行業(yè)進(jìn)行的瓶型改造，方便消費者抓握、傾倒等。三是包裝互動(dòng)體驗的創(chuàng )新。如利用數碼印刷、AR、VR 等技術(shù)開(kāi)啟個(gè)性化、交互式響應和視覺(jué)體驗。四是包裝智能化的創(chuàng )新。如利用智能標簽技術(shù)，實(shí)時(shí)監控產(chǎn)品在物流和銷(xiāo)售環(huán)節中的品質(zhì)，提醒消費者在*時(shí)間內使用，避免產(chǎn)品的浪費。
　　國內產(chǎn)品包裝在功能上還有很多創(chuàng )新的空間，包裝大咖們表示，在消費升級的當下，包裝已不在單純的是保護產(chǎn)品，而是被給予了更多的功能需求。只有立足于消費者的需求、痛點(diǎn)，才能開(kāi)發(fā)出真正滿(mǎn)足需求的功能性包裝。同時(shí)，也希望國內的包裝供應商重視并加大各種功能性包裝新材料的開(kāi)發(fā)力度，期待更多新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)的出現。
　　痛點(diǎn)2. 包裝的智造創(chuàng )新
　　快消品行業(yè)競爭越來(lái)越激烈，產(chǎn)品逐漸細化和細分，在對自動(dòng)化設備需求更多的同時(shí)也提出了更高的要求。為了應對市場(chǎng)需求，除了提高生產(chǎn)效率、優(yōu)化資產(chǎn)配置、遵守法規要求以及降低風(fēng)險外，品牌商還需要適應產(chǎn)品的轉換速度和生產(chǎn)靈活性的包裝自動(dòng)化設備，用于提高生產(chǎn)效率，加快產(chǎn)品的上市速度?？梢?jiàn)自動(dòng)化、化、節能化將是品牌商和包裝機械生產(chǎn)商共同的追求。
 　通過(guò)拜訪(fǎng)，我們發(fā)現，雖然食品飲料行業(yè)變革快、產(chǎn)品批量大，本該是應用自動(dòng)化設備zui多的行業(yè)之一，但實(shí)際情況卻相反。無(wú)論購買(mǎi)自動(dòng)化程度比較高的設備還是設備改造造成的投資都會(huì )很大，因此針對包裝形式創(chuàng )新而造成自動(dòng)化設備的投入，食品飲料企業(yè)還是會(huì )更加慎重的考慮。
在談及自動(dòng)化升級面臨的痛點(diǎn)時(shí)，某飲料企業(yè)包裝負責人也向我們透露，“飲料包裝的特點(diǎn)是批量大，成本低，規?；a(chǎn)的程高，像數碼打印這種針對個(gè)性化需求的運行速度會(huì )跟不上飲料生產(chǎn)線(xiàn)所需的速度要求。”
　　痛點(diǎn)3. 包裝的環(huán)保創(chuàng )新
隨著(zhù)低碳環(huán)保理念成為社會(huì )的主旋律，很多領(lǐng)域都在踐行著(zhù)，包裝領(lǐng)域也是如此。很多對環(huán)境有影響的包裝正在淡出我們的生活，綠色環(huán)保包裝成為包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢和未來(lái)。
目前，包裝“綠色化”主要采取輕量化、可回收、可再用、可再生、可降解等方法。
在拜訪(fǎng)的大咖企業(yè)中，很多企業(yè)都在包裝輕量化、減薄減重、可重復利用方面進(jìn)行了創(chuàng )新與研發(fā)，包裝專(zhuān)家們也表示企業(yè)愿意投入時(shí)間與精力來(lái)做這方面的工作。
　　但是從包裝回收的角度，大部分品牌商僅在包裝上標注了回收標志，包裝回收后續處理技術(shù)與設備不完善，產(chǎn)業(yè)鏈處于斷檔狀態(tài)，如包裝垃圾分類(lèi)、紙塑分離、膜塑分離等問(wèn)題一直未解決，品牌商們目前仍處于探索階段。對于國外應用比較廣泛的可降解包裝，如食品、飲料、保健、醫藥、果蔬、快餐、乳品、日化等包裝均有成功案例。很多包裝專(zhuān)家們都表示目前還是處于觀(guān)望狀態(tài)，一方面是因為對可降解材料的性能不了解，另一方面因為可降解材料價(jià)格偏高，給企業(yè)帶來(lái)的成本壓力較大。
　　痛點(diǎn)4. 包裝的電商創(chuàng )新
　　當前，電子商務(wù)發(fā)展駛入快車(chē)道。企業(yè)如何快速入局？如何將線(xiàn)上、線(xiàn)下包裝有效區分？似乎已經(jīng)是各行各業(yè)都需要考慮的話(huà)題。通過(guò)與大咖企業(yè)的交流，我們發(fā)現目前品牌商針對電商包裝的三點(diǎn)困惑：*，運輸考驗多，漏液、破損問(wèn)題嚴峻。電商包裝在物流運輸過(guò)程中經(jīng)常會(huì )受到來(lái)自搬運、擠壓等方面的考驗，包裝上只要有一個(gè)薄弱環(huán)節，就很容易發(fā)生破損或漏液等問(wèn)題。第二，運輸包裝成本居高不下。這是因為，企業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售產(chǎn)品的包裝形式多，規格不統一，造成運輸包裝也需要多個(gè)規格匹配，生產(chǎn)成本高。企業(yè)為降低破包率、減少運輸不當導致的經(jīng)濟損失，不僅會(huì )提升包裝的抗沖擊性能而且還會(huì )在運輸包裝內添加各種緩沖材料，增加了包裝的成本。第三，后段包裝自動(dòng)化程度低。由于包裝形式多，規格不統一，后段需要人工裝箱，效率低。
　　其中，日化行業(yè)面臨的電商包裝問(wèn)題尤為突出：首先看一下日化產(chǎn)品的特點(diǎn)。一是日化產(chǎn)品多以液體為主，沖擊強度大，而產(chǎn)品包裝材料存在薄弱環(huán)節，如擠出成型的PE 瓶合模線(xiàn)、脆度高的PP蓋、結構薄弱的泵頭或噴槍等，容易發(fā)生破損而泄露；二是品種規格多樣、形態(tài)各異、不規則，不容易進(jìn)行組合和防護；三是產(chǎn)品價(jià)值低，對防護成本的要求比較嚴格。zui重要的是，電商是剛興起的模式，原有的日化產(chǎn)品包裝并沒(méi)有考慮電商環(huán)境的需求。因此，目前日化包裝總體來(lái)講是比較被動(dòng)的，存在不系統（主體與防護缺乏整體考慮）、臨時(shí)性（因突發(fā)的需求做出的應急措施）、繁雜性（多重防護、形式多樣、過(guò)程復雜）、低效率（無(wú)法自動(dòng)化）、低劣性（附加的包裹、外觀(guān)粗劣、可靠性低）、體驗差（產(chǎn)品面目全非、拆卸困難）等問(wèn)題?？傊?，日化電商包裝存在很大的挑戰，同時(shí)也是機會(huì )。