包裝色彩是品牌家族血統的傳承。在市場(chǎng)化、商品化、品牌化的時(shí)代，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)已成為產(chǎn)品包裝設計的必由之路，而視覺(jué)圖形、信息文字與品牌色彩是視覺(jué)表現的三大要素，也是包裝設計的重要組成部分。正如日本包裝設計協(xié)會(huì )理事長(cháng)世田史仁所說(shuō)“色彩是包裝設計中塑造品牌的重中之重”，色彩在與人溝通中有著(zhù)圖形、文字不可比擬的優(yōu)勢，因此色彩運用成為塑造品牌形象*的一環(huán)。 
　　傳承品牌固有顏色 
　　包裝色彩除了由色相、明度、純度三元素組成以外，還與包裝的總體色系、色調有關(guān)，例如基于紅色的暖色調、基于藍色的冷色調、基于灰色的中間色調等，這種色調的傾向不僅反映著(zhù)色彩變化萬(wàn)千的性格，也展示著(zhù)產(chǎn)品傳遞給消費者的不同心理感受。例如紅色代表激情與火熱、藍色代表冷酷與沉靜、灰色代表內斂與奢華。因此，品牌包裝往往會(huì )有自己的固有色彩，并且這些色彩廣泛應用于本品牌的產(chǎn)品、包裝、廣告、展示等各個(gè)方面，起著(zhù)不斷加深消費者品牌印象與加強消費者忠誠度的功能。 
　　舉例來(lái)說(shuō)，可口可樂(lè )包裝就將零度可樂(lè )、健怡可樂(lè )和“綠色可樂(lè )”的包裝加上固有品牌的一塊紅色，統一其品牌旗下系列產(chǎn)品形象，視覺(jué)上強調了“可口可樂(lè )紅”。 
斟酌對比配色方案 
　　配色是色彩運用中需要仔細斟酌的環(huán)節。色彩在包裝中應用面積大小與對比有調節作用，大面積單一顏色的應用雖能起到遠距離傳播的視覺(jué)效果，但通過(guò)色彩使用面積的大小對比，能夠調節兩種以上顏色的對比強度，讓色彩感覺(jué)更加協(xié)調統一，緩和消費者與產(chǎn)品因色彩對比強烈而帶來(lái)的隔閡感。 
同時(shí)，好的包裝配色可以增加包裝的視認度，提升包裝色彩傳達的層次感。色彩本身的屬性決定不同的色彩具有不同的醒目程度，例如紅色比灰色醒目，而單色比多色醒目，這樣的視認度也指色彩之間的對比關(guān)系，好的對比關(guān)系可以有效加深消費者的視覺(jué)感受，從而有利于促進(jìn)消費。應用間隔色與漸層色，可以有效地加強協(xié)調，減弱對比，但又具有和諧而豐富色彩的效果，常見(jiàn)的間隔色多以中性的黑、白、灰、金、銀為主；漸層變化則多為同一色系或鄰近色為主。 
此外，合理應用對比色也有助于加深消費者印象，對比色不等同于強調色，是面積相近而色相明度加以對比的用色，具有強烈視覺(jué)效果，具有顯著(zhù)的宣傳功能，小范圍使用有助于提升品牌活躍度，增強消費者視覺(jué)感受。 
　　巧妙運用象征色彩 
　　包裝色彩是商品個(gè)性的萬(wàn)花筒。隨著(zhù)商品種類(lèi)多樣化、層次意義化，色彩象征性被越來(lái)越多的品牌包裝所重視，象征色往往不直接提取于內容物的色彩特征，而是根據消費者的審美、興趣、品位加以象征應用的一種觀(guān)念用色。 
　　象征色主要用于產(chǎn)品的某種屬性或有一定特殊意義的表現中，例如中式包裝習慣用代表中華民族的紅色為主色，而其他象征色比如黑色象征本源本質(zhì)、白色象征純凈舒適、綠色象征環(huán)保健康。象征色是輔助色的精神補充與物質(zhì)延續，是與主色調和強調色相反的補充用色，起到對主色調和強調色的輔助性用色方法。 
　　象征色可以加強色調層次，取得豐富的色彩效果，但在應用時(shí)要注意色性、面積、環(huán)境，不能喧賓奪主。