主觀(guān)評價(jià)方法分目視評價(jià)方法和定性指標評價(jià)方法。
（一）目視評價(jià)方法
目視評價(jià)方法是指在前述相同的評價(jià)環(huán)境條件下，由有經(jīng)驗的印刷圖像及相關(guān)行業(yè)管理人員、技術(shù)人員和客戶(hù)來(lái)觀(guān)察原稿和印刷品，對各個(gè)印刷品根據評價(jià)人員的主觀(guān)印象，給以?xún)?yōu)、良、中、差的等級，然后統計各印刷品的分數，蕞后綜合計算，得出評價(jià)結果。
1.報紙、書(shū)刊的目視評價(jià)
報紙是國家的ｙｕ論導向工具，也為讀者提供一定的信息，評價(jià)報紙，包括報紙的所有版面（含報縫）的內容（含廣告）、編校、設計、印刷四項。印刷質(zhì)量主要評價(jià)紙張的統一、彩報套色的準確性、誤差大小、照片層次、清晰度、墨色等。
書(shū)刊，首先要有正規出版社的書(shū)號，有新聞出版部門(mén)的刊號、準印號。對書(shū)刊的評價(jià)有知識性、學(xué)術(shù)性、社會(huì )性、創(chuàng )造性及印刷裝幀質(zhì)量。書(shū)刊印裝質(zhì)量主要是印刷墨色均勻性、文字丟失率、糊瞎、臟跡程度；裝訂是否有小頁(yè)、嚴重折皺、破頁(yè)、漿口超標、相連頁(yè)誤差大、裁切歪斜等；版權標注的印裝廠(chǎng)與實(shí)際印裝廠(chǎng)應相符，否則認為是一種嚴重的侵權行為。
2.包裝類(lèi)印刷品
凡有商品的地方必有包裝，凡有包裝的地方必有印刷。作為給消費者的*印象，包裝的好壞直接影響到產(chǎn)品的銷(xiāo)量。對包裝印刷品的評價(jià)，是對其設計、造型、印刷制作工藝的綜合品評。例如，現在很多香煙盒的印刷，格調淡雅，層次豐富。有的采用凹版印刷，多項工藝交相使用——運用多層次套版印刷，以求得層次豐富并過(guò)渡自然；運用高速圓壓圓全息燙印工藝，以消除大面積的燙印氣泡，求得單個(gè)全息圖對位；運用凹印聯(lián)線(xiàn)圓壓圓、壓凹凸、壓紋等，求得造型的。隨著(zhù)新工藝與新材料的不斷發(fā)展與應用，包裝印刷品不僅有圖像清晰、色彩豐富、實(shí)地平服、均勻、滿(mǎn)版墨色鮮亮等印刷要求，更有設計樣式及新技術(shù)的應用要求。
評分指標也是由評委會(huì )根據評價(jià)項目確定。如表1-1的評分標準。
表1-1包裝印刷品評分標準
項目 | 評分指標 | 評分細則 | 分值 | 得分 |
創(chuàng )新性 （50分） | 設計創(chuàng )新 | 設計是否新穎*，并使印刷品得到增值 | 10 | |
技術(shù)創(chuàng )新 | 是否有重大技術(shù)革新，這些革新技術(shù)是否意義重大、實(shí)用有效 | 10 | |
工藝創(chuàng )新 | 該作品使用的材料、加工工藝以及印后裝訂等是否具有創(chuàng )新性 | 10 | |
應用創(chuàng )新 | 作品所涉及的應用領(lǐng)域的創(chuàng )新性 | 10 | |
創(chuàng )新綜合評價(jià) | 對于該作品在創(chuàng )新方面的綜合評價(jià)與看法 | 10 | |
應用性 （30分） | 市場(chǎng)前景 | 終端客戶(hù)是否能很好地接受，是否易于在市場(chǎng)上推廣 | 10 | |
印品增值空間 | 是否可為印品提供較大的增值空間，成本與市場(chǎng)價(jià)值相比相對較低 | 10 | |
行業(yè)推廣價(jià)值 | 該印品對所針對的行業(yè)是否將有重大影響，在該行業(yè)的推廣價(jià)值是否巨大 | 10 | |
成品質(zhì)量 （20分） | 文字 | 清晰銳利 | 20 | |
色彩 | 還原度高，中間色準確，色域空間大 | |
實(shí)地 | 厚實(shí)，漸變過(guò)渡自熱 | |
階調層次 | 亮調和暗調細節體現細膩 | |
作品的整體視覺(jué) | 整體視覺(jué)感覺(jué)好 | |
單項得分 | 創(chuàng )新性得分 | |
應用性得分 | |
成品質(zhì)量得分 | |
總分 | |
（二）定性指標評價(jià)方法
定性指標評價(jià)方法是指按信息面給出一定的定性指標，如質(zhì)感、光澤、鮮明、柔和、膚色等，列出每個(gè)指標在質(zhì)量的三方面：色彩、層次和清晰度的重要程度，由多個(gè)有經(jīng)驗的評價(jià)人員評分，蕞后進(jìn)行總分統計。這要求評定者把自己看作儀器，從技術(shù)角度盡可能地客觀(guān)評價(jià)印刷品質(zhì)量。
這種評價(jià)方法可以脫離原稿而直接進(jìn)行印刷品質(zhì)量的分析，它首先根據樣張的相似性對樣張進(jìn)行分組；再根據各組的質(zhì)量?jì)?yōu)劣給出其質(zhì)量好壞等級的排列順序；然后在各個(gè)組中對樣張進(jìn)行比較分析，蕞后得出質(zhì)量的樣張。值得注意的是不同的圖像內容及使用目的不同的印刷品，其之間的可比性往往不相同，因此應該盡可能地去考慮客戶(hù)或消費者的喜好，在同種樣張之間進(jìn)行比較分析。
（三）主觀(guān)評價(jià)評分數據的分析
由于主觀(guān)評價(jià)的質(zhì)量變量是多維的，處理主觀(guān)評價(jià)的得分，科學(xué)的方法是運用多維分析法。對一個(gè)問(wèn)題的判斷需了解各方面的特征，也就是要檢驗不同的質(zhì)量項目。常見(jiàn)的多維分析法有多維回歸分析法、多維標度分析法、主成分分析法、因子分析法和聚類(lèi)分析法。印刷行業(yè)中主要應用多維標度法、成對比較法等。
多維標度是以數理統計學(xué)為基礎的標度技術(shù)，它主要用于探索研究對象的相似或不相似程度，通過(guò)適當降維，將相似或不相似的程度在低維空間中以點(diǎn)與點(diǎn)之間的距離表示出來(lái)，而且因此還可識別出一些影響對象相似性的因素。將差異等級轉換成對象距離，一般可以用一個(gè)幾何距離表達。若把這個(gè)差量記在一直線(xiàn)標尺上，那么標尺上的刻度值就顯示了這個(gè)距離，然后可用該距離建立多于一維的、反映樣本間關(guān)系的幾何模型。只要獲得了對象之間的距離矩陣，就可以通過(guò)相應統計軟件制作出它們的相似性知覺(jué)圖。這種分析方法的人工可操作性較低，在國內的研究中還不能廣泛應用，實(shí)際中大多采用成對比較法。
